所在地:東京都中野区
用途:24時間フィットネスジム
延床面積:654.6m2
撮影:高橋菜生

 

WE ARE THE FIT 江古田

コピーペーストに陥らないチェーン展開

1号店のオープンから2年を経て、前回同様かつてパチンコ店があった広大なフロアに2号店を展開することになった。雑な規模拡大、チェーン展開はハード/ソフトの質を下げ、築いてきたブランド価値を下げてしまうが、そうならないようより慎重に、クオリティを保たねばならない。今回は面積もより広くなり、マシンの台数なども増えたが、サービスの密度をより上げていくことに心がけた。

1号店のオープンと同時に設計者自ら会員となり、継続的に通い続けることによって、ユーザー目線を持ちつつ、現場に運営アドバイスを行い続けたことが店舗にとっても設計者にとっても大きな糧となっている。よって1号店でのターゲッティングやブランディングの経験を活かしつつ、2年間の運営によって得たさまざまな知見、現場スタッフや会員の声を拾い上げ、より細かやかな設計を進めることができた。

また、近年増えつつある同業他社に対して、価格だけでなくどのような付加価値を与えられるか、オーナーとともに日々議論し、今回は女性専用のセルフエステマシンの導入など、新たな試みも含まれた。

1号店の2年間(開店からコロナ禍を経て現在に至るまで)の社会情勢と会員数の増減の関係などをオーナーと共有しながら分析し、また都立大と江古田の周辺住民のキャラクターの違いなどを考慮しながら、設計にとどまらず継続的に運営にコミットしていこうと考えている。

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